Y tú...¿Has sido anunZZiado?

Yo sí. La semana pasada vi la película "Más allá de la vida" (Hereafter). Si ya la vieron está bien, tampoco se muere uno si no la ve, pero lo que más me llamó la atención (aparte del tsunami) es cómo cuando menos te lo espe¡BLACKBERRY! hace su aparición. Me sentí totalmente anunzziado*.

La práctica del product placement no es nueva y creo que es una forma de publicidad más amigable (ni modo) sin embargo, me llamó la atención cómo esta película nos enfrenta con un anuncio de esta marca. Sí, un anuncio, tal cual, porque no se trata del celular que utiliza el personaje o el aparato con el que hacen una llamada de auxilio sino de una valla anunciando el producto.

Estoy seguro que el product placement seguirá siendo un recurso para crear reconocimiento de marca no obstante debe hacerse con cuidado, imponer de tal manera un anuncio no puede ser benéfico para ninguna firma o producto.

No creo que este caso genere antipatía hacia Blackberry pero sirve como ejemplo para mencionar que con esta práctica del reconocimiento a la adversidad hay sólo un paso.

*Ser "anunzziado" aplica cuando cuando somos obligados a ver un anuncio cuando menos lo esperamos.

Thank you! Top Gear – Sincerely, The Mastrettas

Dicen que no hay mala publicidad...

 A estas alturas del partido creo que ya no es necesario mencionar lo que dijeron los señores de Top Gear, a final de cuentas la ganadora de todo esto es la marca fabricante de automóviles, 100% mexicana, Mastretta. Ya que la mención en este programa, a pesar de la forma en que fue hecha, ayudó a esta firma a dar tres pasos muy útiles para cualquier marca: 

1. Crear conciencia de marca
2. Generar interés en ella
3. Obtener recomendadores (o abogados de marca)

Hablando de lo primero, puedo asegurar que tan sólo en redes sociales y sin contar cualquier mención en medios masivos, se han generado decenas de miles de impactos para Mastretta y para el MXT …y no sólo en México. Esto, además de crear conversaciones sobre la marca (prácticamente un cualitativo sin costo) y de generar “brand buzz”, fomenta que más personas se interesen y quieran saber más sobre este automóvil (por lo menos para comprobar o refutar lo que se dijo en el programa). Como estocada final, aunque seguramente en menor medida, la marca puede haber obtenido recomendadores o abogados de marca ya que más de alguna persona, de alguna u otra forma, defenderá a la marca mexicana.

 Los autos son un bien durable cuya compra implica un gran involucramiento, es cierto, no son pasas con chocolate, y será interesante observar en un lapso realista si este suceso se traduce en ventas, pero puedo asegurar que lo generado por Top Gear ha ayudado a Mastretta y mucho. De hecho, pienso que los ha dejado en una pole position para dar un importante siguiente paso en términos de comunicación.

Dicen que la publicidad mala no existe...no...la publicidad mala sí existe...pero en este caso no fue ni buena ni mala...sino todo lo contrario, pero eso es harina de otro blog-post.

Saludos. 

 CGF

www.letsgoga.blogspot.com

Twitter: @gallo1982

 Nota aparte, creo que es importante destacar el espíritu emprendedor de esta marca 100% mexicana. No es fácil meterse a competir en una industria tan difícil como la automovilística. Tal vez no tendrán la tecnología de un Ferrari, pero en mi opinión esa actitud es una muestra de lo que puede sacar a nuestro país adelante…y más en una situación tan difícil como la actual.